Fabricant Français de Fabricant de PLV

Qu’est-ce qu’une PLV ?

La PLV, ou Publicité sur le Lieu de Vente, désigne l’ensemble des supports de communication physique utilisés pour attirer l’attention du consommateur directement sur le point de vente, dans un espace commercial, une foire, un salon ou un showroom. Conçue pour être visible, attractive et persuasive, la PLV a pour objectif de mettre en avant un produit, une marque, une offre promotionnelle ou un événement commercial dans le but d’inciter à l’achat. Elle constitue un élément fondamental du merchandising visuel, permettant d’augmenter la visibilité d’un article face à la concurrence, de dynamiser un linéaire, de valoriser une nouveauté ou de renforcer la reconnaissance de marque au moment le plus stratégique du parcours client : celui de la décision d’achat.

La PLV regroupe une grande diversité de formats et de structures : présentoirs de sol, têtes de gondole, stop-rayons, totems, kakémonos, habillages de comptoir, colonnes empilables, box de présentation, arches de promotion, ou encore panneaux suspendus. Chaque solution est conçue en fonction de l’espace disponible, du positionnement marketing, de la nature du produit mis en avant et de la durée d’exposition prévue. Que la PLV soit éphémère (animation promotionnelle) ou durable (mobilier de marque), elle doit capter l’attention en quelques secondes, transmettre un message clair et séduisant, tout en s’intégrant dans un environnement parfois surchargé visuellement.

Une fonction stratégique au cœur de l’acte d’achat

Utilisée en grande distribution, en pharmacie, dans les boutiques spécialisées, les centres commerciaux ou les réseaux de distribution professionnels, la PLV s’inscrit dans une stratégie de vente directe et immédiate. Elle ne remplace pas la publicité classique, mais la prolonge de manière tangible au sein même du parcours client. Là où les médias traditionnels créent la notoriété, la PLV crée le contact réel avec le produit, dans un cadre où la décision peut être influencée par la mise en scène, la proximité et la mise en valeur.

Elle peut remplir plusieurs rôles :

• Informer sur les caractéristiques d’un produit ou d’une offre spéciale.
• Orienter le client vers un point précis du magasin.
• Stimuler l’achat impulsif, en déclenchant une envie ou un besoin.
• Valoriser une nouveauté ou un produit en repositionnement.
• Soutenir une opération commerciale, une offre de lancement ou une campagne saisonnière.

C’est pourquoi elle est souvent conçue en cohérence avec les supports de communication externes : spot TV, publicité presse, campagne digitale, packaging produit. Cette cohérence permet de renforcer la mémorisation du message, d’augmenter la crédibilité de l’offre et de favoriser l’adhésion immédiate à l’achat.

Quels sont les avantages du carton et du polypropylène pour la fabrication de PLV ?

Le choix du matériau dans la conception d’une PLV est un paramètre essentiel qui conditionne la résistance mécanique, la qualité d’impression, la durée de vie, la facilité de montage et l’impact visuel. Deux matériaux sont aujourd’hui largement utilisés dans l’univers de la PLV pour leur polyvalence, leur coût maîtrisé et leur excellent rapport poids/résistance : le carton et le polypropylène. Chacun présente des qualités spécifiques qui s’adaptent à différents types d’usage, selon que la PLV est destinée à une opération courte ou à une présence prolongée en point de vente.

Le carton : économique, écologique et personnalisable

Le carton ondulé ou compact est la matière historique de la PLV. Léger, facilement imprimable et entièrement recyclable, il permet de créer des structures de toutes formes tout en assurant une excellente restitution graphique. Grâce à sa facilité de découpe et de pliage, il permet de produire rapidement des présentoirs, box de sol, chevalets, colonnes ou arches, aux formes parfois complexes, avec un montage simplifié directement en magasin.

Avantages du carton pour la PLV :

• Impression haute qualité en offset, flexographie ou numérique.
• Bonne rigidité pour les formats de sol ou de comptoir.
• Adapté aux productions en série courte ou moyenne.
• Entièrement recyclable, conforme aux engagements RSE.
• Facilité de transport et de stockage à plat.
• Finitions variées possibles : pelliculage mat/brillant, vernis sélectif, gaufrage.

Le carton est particulièrement adapté aux opérations promotionnelles ponctuelles, aux campagnes en réseau multi-magasin, ou aux animations événementielles temporaires. Il permet de mettre en scène rapidement un produit tout en respectant les contraintes budgétaires et logistiques.

Le polypropylène : durable, lavable et résistant à l’humidité

Le polypropylène alvéolaire, souvent appelé « polypro », est un matériau plus technique utilisé pour les PLV à durée d’exposition prolongée ou dans des environnements sensibles (pharmacies, grandes surfaces alimentaires, espaces extérieurs abrités). Sa structure semi-rigide lui confère une excellente tenue mécanique, tout en restant très léger et réutilisable. Il est parfaitement adapté à la fabrication de présentoirs modulables, chevalets, totems techniques, mobiliers de présentation ou habillages de linéaires.

Avantages du polypropylène pour la PLV :

• Résistance à l’humidité, aux rayures, aux produits d’entretien.
• Longue durée de vie, idéal pour les PLV permanentes ou semi-permanentes.
• Surface lisse compatible avec la sérigraphie ou l’impression directe.
• Facile à monter et démonter pour les animations récurrentes.
• Disponible en plusieurs coloris ou en finition translucide pour des effets visuels originaux.
• Nettoyable et lavable, ce qui le rend compatible avec les normes d’hygiène.

Le polypropylène est souvent utilisé pour des PLV à fort taux de réutilisation, dans le cadre de campagnes mobiles, de présentations en salon professionnel, ou de PLV techniques destinées à accompagner des produits à forte valeur ajoutée. Il combine à la fois solidité, élégance discrète et performance logistique.

Caractéristiques techniques à prendre en compte dans la conception d’une PLV

La création d’une PLV efficace repose sur un ensemble de critères techniques visant à garantir à la fois sa lisibilité, sa stabilité et sa conformité aux contraintes du lieu de vente. Les éléments suivants doivent être intégrés dès la conception :

• Dimensions personnalisées selon l’espace disponible : sol, comptoir, tête de gondole, vitrine, allée centrale.
• Type de structure : monobloc, modulaire, pliable, avec tablette, emboîtable, autoportante.
• Mode de fixation ou de maintien : base lestée, ventouses, aimants, crochets, plots de sol, systèmes clipsables.
• Systèmes d’impression : impression quadri, sérigraphie, UV, impression directe sur support rigide.
• Compatibilité avec les contraintes de stockage : livraison à plat, montage rapide sans outils, plan de montage simplifié.
• Possibilité de mise à jour ou de remplacement partiel : ajout d’interchangeables, d’étiquettes repositionnables ou d’encarts glissés.
• Résistance aux agressions extérieures : humidité ambiante, passage client intensif, nettoyage fréquent, lumière artificielle.

La PLV devient ainsi un véritable outil opérationnel, à la fois simple à déployer, économique à produire et percutant à l’usage. Grâce aux matériaux comme le carton pour sa souplesse et son impact visuel, ou le polypropylène pour sa robustesse et sa durabilité, elle s’adapte à tous les formats d’opération commerciale, en offrant une présence marquante sur le lieu de décision. Conjuguant efficacité logistique, expressivité graphique et impact direct sur le comportement d’achat, la PLV constitue un support de vente à forte valeur ajoutée, au service de la stratégie marketing comme de la performance commerciale sur le terrain.